DAB技术在广东的推广与再思考　

赵随意：DAB技术在广东的推广与再思考　

赵随意：原广东人民广东电台副台长。

   赵随意：我是代表白台长来发言，白太长在美国有一个外交官的纪录片在美国首播，他去参加这个仪式了，我是应急来发言，大家都是很多搞技术的来发言，我是搞广告经验的，我临时整理了一个稿子。

　　广东的DAB数字广播在全国是开展最早的，我们在DAB研发和开展工作中也是起伏非常大，有过轰轰烈烈的想法，销声匿迹了几年，再没有任何动作。我的题目是DAB在广东的推广与再思考，就是现在整个DAB和DMB在广东的发展是两个重要阶段，第一个就是广东DAB广播起步于90年代，我们在1993年的时候，原国家广电部就在广东立项做这个研究，一直到1997年广东DAB先导网络发射台建立，在广州、佛山、中山正式启动。第二个发展阶段是2005年7月，又重新把这个东西抓起来，广东数字广播进入再起步和再发展的阶段。

    我把第一阶段给大家简单介绍一下，1993年原国家广电部开始DAB广播立项研究，探讨DAB的可行性。实际上我们和欧洲的时间差的不是很远，欧洲出现这个之后，我们跟踪速度很快，1995年国家广电部牵头，由广东科学研究院、广东省广播电视厅、科技部组成了DAB项目小组，组建了DAB先导网，这是中国第一张先导网。1996年12月首次实现佛山、广州两台联网起播，1997年7月广东的DAB先导网，中山网建成，广州、佛山、中山三台正式联播起用。2000年10月，这个项目经国家广电部验收，通过了验收，也给予了一定的肯定。

    在这个期间，我们DAB的广播当时的思路是分三步走的战略，第一部是数字信号覆盖广东珠三角经济发达地区，广东、深圳、佛山、珠海、中山等地。第二步是数字信号覆盖广东省内的东西干线和南北干线。第三步是实现广东全省覆盖。但是，实际运作中由于当时国家缺乏一个明确的DAB发展技术、政策、接收机价格等一系列问题，DAB发展进展非常不利，然后就停止下来，瓶颈很多，停止了很多年。当时搞起来是轰轰烈烈，由于政策层面方方面面的问题，实际上接收机是最大的瓶颈，当时的芯片研究不是现在的情况，接收机价格非常贵，一台机器几千块钱，我当时在分管技术，感觉这个东西是非常奢侈的东西。

　  第二个阶段是进入2007年7月，由南方传媒集团组建广东电视移动传播有限公司，简称GTM，重新成立起数字移动传播有限公司，负责广东全省移动数字多媒体和数字广播建设运营。在短短两年多的时间，经历了公司组建、规划、建网和发展用户几个重要的步骤，现在已经完成广东珠三角六地市的组网，现在数字信号已经有效覆盖以广州为中心的珠三角地区。

　　这是现在我们省的一张覆盖图，现在红色的就是已经被DAB覆盖的区域。这是我们发展数字广播电视信号覆盖发展阶段图表，第一期建设规模是8个，网络规模是8个，覆盖重点是广东、佛山、东莞、中山、珠海等。二期是13个，21个发射台，将门、肇庆、惠州、广州部分郊区。第三期是20个，41个发射台。

　　南方传媒集团移动数字多媒体广播电视网络主要运营目标，我们是这么几个想法：一个是确立企业在行业内先行的领导地位，占领市场主要份额，带动手机发展潮流，推动掌中数码终端产品市场发展，构建继平台媒体、电台、电视、互联网之后的第五媒体，扩大运营范围。大力发展网络加媒体的其他产业。

　　这是我们GTM公司发展业务的图，DAB广播是五套，视频、电视是七套，数据业务、交通信息的业务，还有一些互动业务。说到这个地方，我们现在也在积极促进汽车制造商，广东也是汽车制造的大省，广东本田、广东丰台、东风、尼桑的高端车都在广东生产。我们DAB广播怎么让接收端进入汽车销售的时候有有这个接收端，现在我们也和这几家汽车商在沟通，是否在汽车出厂的时候就成为一个规定动作，要有这个东西进去以后，我们推DAB的广播，终端接受是非常重要的。我们以卖终端机的模式销售，实际上瓶颈还是很大。接受这种多媒体的渠道现在是非常丰富的，我们不是唯一的，我们只是里面多元发展的一个内容，而且由于你是发展站点、布网什么的，我们的发展瓶颈很大。DAB在室外收听效果很好，室内效果是很差的，越是开车走的时候，收听非常好，但是室内效果就得找位置，找角度，不像调频广播，调频广播在室内比DAB收听效果好得多。所以，也有很多瓶颈，我们室内要想好，就要走手机模式，在楼里面建很多小接收机，才能解决室内信号问题。现在我们DAB的广播优势是在楼梯以外，在楼内收听接受信号是比较差的。

　下面是我们广东发展数字广播的战略思维，今年把牌照给我们了，但是广电总局的思维是定式的，没有给你多少内容，他说你有多少套调频广播，他就给你多少调频广播的内容，比如你有新闻广播，他就给你新闻广播，你有音乐广播，他就给你音乐广播，就是他批的时候就给你内容进行了锁定，锁定的内容还是传统广播资源上锁定。我们看到这个文件也在笑，你搞数字广播，批下来的内容还是调频广播的内容。实际上这和我们产业发展也是不相符的，要办数字广播就有数字广播的特性和个性和需求，不能和传统广播完全合拍，要是完全合拍的话，我们做数字广播纯属是多了一个环节的发射和接收端，并没有在内容上有重新的一个起步。所以，很多战略上是有问题的。

　　首先，我们提出来时机成熟了吗？现在来看现在的时机要比1993年的时机好得多，因为现在计算机技术发展以后，接收机在变，过去是成本很高，做的DAB接收机体积也很大，更多的是讲究音质很好。所以，DAB前期做的是音箱听起来很好，但是现在的技术发展，DAB的接收机更加方便，更加小巧，但是声音有不如以前，可能我们更强调的是信息的接收，在声音的接收上，我看到最近所有的DAB接收机，在声音上考虑的没有90年代的好，但是90年代的接收机没有考虑现在的这种便捷，那个时候都很笨很大。我们带了一个机器来，看到北京做的是很好的。再一个，全球的DAB的生产基本上在中国，现在这个行业欧洲人不做的，基本就在广东东莞一代，全球的DAB机都集中在中国，这种行业欧洲、美国不做了，因为利润空间很小。所以，DAB我们中国有很好的发展基础，因为生产厂家都在我们这边。

　　技术和规划方面都没有问题了，现在已经是比较成熟，主要现在缺乏一个国家推数字广播的时间表，如果我们能像西方国家，他们有一个时间表的话，对我们推数字广播是有好处的，没有时间表的话，就是自发的，自觉性，你觉得你有条件就搞。没有时间表的话，可能全国在数字广播这一轮发展中就会参差不齐，有的走的很快，资金也到位很充足，有的省份就会在这次数字广播机遇中动作缓慢，这个都需要很大资金去支持，建发射台、维护发射台、运营商等等。我们这块缺乏国家的时间表，没有时间表就靠自觉了。第二，接收机的价格现在已经比较便宜，但是还是有点贵，实际上DAB艰难点还是在接收机上，因为现在卖接收机的时候，基本上是考虑终端的盈利，如果不考虑终端机的盈利点，我们也很容易，早年我们广东成立数字广播运营的是志高空调，这个老总当年出资2700万注册的公司，生产的接收机，最后我们把股份退给他了，2700万，包括利息都给他了。当时终端机，你说多好，能听CD，可以达到CD的音质，老百姓还是不认，买盗版碟多便宜。再加上现在网上的免费下载，我是搞音像出版的，现在音像出版现在沦落到非常惨的地步，不是盗版给他搞掉的，现在是网络把音像搞掉了，尤其是中国。在中国还存在一个问题，我们版权没有人重视，几乎没有人重视版权，感觉音乐是免费的。我2005年日本丰田公司来太平洋影音公司谈版权的问题，所有的日本车在日本销售的时候都有下载的，为什么进入中国的时候不配置这个东西？就是配置这个东西了，就对中国非法下载进行了支持。所以，国外的车到中国之后，都把下载的功能删去了，因为在国外下载是收费的，你缴费才能听音乐。在中国尤其是广播播音乐没有人感觉到应该付费，都认为是免费的。但是，随着国际法越来越完善，将来播音乐不会免费，你使用一个音乐就应该付一个音乐的钱，使用一次就应该付一次，使用两次就应该付两次。所以，现在国际上对我们版权抵制也是很大的。

　 第三，听众量来讲，也是很大的。从这三方面来讲，我觉得时机很成熟，国家广电总局这次王效杰司长也亲临会议，我觉得他来就是对我们数字广播充分的肯定和鼓励。能请到这么高规格的领导参加，我们受宠若惊，在这个层面是对我们很大的支持。

　　现在市场怎么样？我们从几个方面看一下，一个是传播有效性来看，DAB的传输音质和与我们前期的调频广播相比，它的音质和它抗干扰能力，可保证高速移动状态下的接收质量，而且在很恶劣的环境下接收，发射功率小，覆盖面积大，频谱利用高。我们现在的调频广播，发射天线如果是水平级化的发射天线，移动收听的质量不会很好。所以，后期我们很多发射天线都改为垂直级化，对于移动收听群体有很好的收听效果，但是对固定收听人群又是一个伤害。所以，在传播有效上来看，数字广播是很好的，前面很多专家都讲了，我不多说了。

　　采用数字广播技术来看，这个和我们传统广播也有很大改变，一是数字广播可以建立多个频率，传输海量信息，由于数字广播占用的频段比较窄，因此在同样频段里面容纳的电台数量更多。另外，我们在使用数字广播的时候，同一个频率可以传更多的信息，这块数字广播给我们带来很多方便。

　　再从广播节目的有效性来看，数字广播可以自主控制节目播出进程。传统收音机只是被动收听广播电台播出的节目，播出的节目一旦播出之后就不可能再收听，但是数字广播有它的优势，它的优势可以改变我们的收听，而且可以达到互动，录音、快速广播、下载这些功能是传统广播做不到的。尤其是现在数字技术发展以后，计算机技术发展以后，发现数字广播的功能是越来越多。

　　从数字广播新功能来看，图文互动又是一个亮点，我们在1995年的时候实现图文互动还有很大障碍，小的视频的屏幕那会儿也是没有的，现在这种东西尤其在带宽上，传输的内容要比过去丰富的更多，功能也多很多，随着时间的推移，将来数字广播的功能会越来越多。

　　有一个小的结论，数字广播由于技术的推破性，会让我们在设计开发产品时更加创新，符合人的个性化需求，这令我们有有限的市场想象空间，市场是存在的，而且很大，关键是看我们如何突破广播概念，创新广播手段，目标改变了，手段也要改变，只要这样数字广播的春天才能真正到来。数字广播要发展，绝对不能坐在传统广播消费的观念上展开，要主动依靠数字技术的应用设计广播产品，拓展市场，只有建立丰富的广播产品，提供听众个性化的消费吸引听众，达到我们收听人群。

　　数字广播的运营模式，实际上北京台真是这次给我们提供很好的机会，而且北京台在运营模式上确实走到了我们前面，我们在运营模式上还是在探讨，怎么能找到我们的盈利点，但是也能看见，我们还是在前行中不断的探索。通过传统的电台广告实现盈利这是很传统的，我们拿来就有得到，也有大把的客户，与通信商合作开展互联网服务，通过提供交通信息、股票行情等数据信息收费，还有点对点的个性化服务。还有就是电影院，这几个大城市电影院的消费非常高，尤其是广州、深圳这些电影院，看一次电影一个人消费是80元左右，一家人看一场电影是240亿，而且电影院非常多，大型的购物广场里面都有豪华电影院，四五个演播厅，一天同时上映四五部电影，现在我们和电影院的合作，播放电影信息，订票。当然，看电影这个东西是肯定能看，但是不提倡，为什么到电影院去看？电影院的环境、那种声响，要体会这种。所以，点对点的服务，包括音乐下载的收费，我们在终端机的运营模式这还是有很多可以探讨的。昨天万利达的吴总讲了一点，就是政府能不能有补贴性的推DAB广播接收机，拉动内需有四万亿的资金，有没有做梦的这种事，天上掉馅饼。这种DAB接收机确实是一个瓶颈，不承认是不行的，你说你卖500块钱，还要看你的区域，要是在上海、北京、广州卖500块钱可能不算很贵，但是真要到其他一些省份，卖500块钱的价值不是便宜的。就是这个我们能不能真正成规模的生产，是他的芯片等所有东西价格下降，他的生产环节和DVD差不多，在广东生产一台DVD就是80块钱，卖到欧洲市场就是200多人民币，但是生产厂家就是80块钱左右，广东生产DVD机的商家多，DVD就是卖一块塑料、卖一块铁了，就是搏销售量了，最后DVD机全球都不生产了，都到中国了，因为价格非常便宜。我们DAB接收机真是降到这个价格的时候，我们前景就非常了。

　　在不远的将来以数字广播技术为核心的产业链将会在国内形成，其优势也将明显优于调幅和调频广播，新的数字化等高科技应用于广播是不变的趋势，广播将迎来又一次历史发展新机遇。

　　谢谢大家！

　　秦晓天：广东是DAB广播最先进行研究和实验的省份，赵台长把在研发过程中的经验、教训和展望未来做了详细的介绍，值得我们学习。最后我们请大连市，他们也做了很多研究和探讨值得我们学习，演讲者是来自大连天图有线电视公司副总经理朱志军先生，他的题目是发展中的大连数字广播新媒体。