拿什么迎接数字广播?

彭国凌

2012年03月23日13:25    来源：人民网-传媒频道

正当广播以“弱势媒体强势竞争”的态势顽强跻身于“险恶”的媒体市场时，数字广播随着新技术的研发已不再仅仅是一个概念，而是真真切切地呈现在人们的面前。这绝不仅仅是一次技术层面的改良，而是对传统广播的颠覆，取而代之的是给人以无限想象的新型广播。

　　一、浴火重生的新广播

　　l.零失真——听觉爽的广播

　　模拟讯号由于距离、地形、气候和阻碍物的影响而受到干扰，即便是调频播出的声音也时常伴有杂音和出现“发飘”、损耗等现象。数字广播在此方面有了重大突破，数字讯号通过卫星和有线电缆传递，频宽约为调频的两倍，接收到的高保真的原音重现，几乎达到零失真的程度。声音是广播人追求的硬指标，当我们还来不及为调频的声音骄傲多长时间，数字讯号就已经逼得我们开始向新的境界迈进了。

　　2.广讯号——繁星般的广播

　　模拟广播一个频率只能播出一套节目，频率资源是有限的，而且不时出现“同频干扰”现象，即所谓“串台”。数字广播采取压缩技术，一个频率至少可以播出五套以上的节目，等于是在不增加频率数的基础上大幅扩充了空中电台的数量，且相互之间没有干扰。现在一个城市也就10—20套节目，而数字广播在一个地区可以同时播出成百套节目。

　　3.大覆盖——跑起来的广播

　　模拟广播在高速移动的物体上讯号会受到影响，数字广播由于有“自动偏移”的特性，在移动收听时不受影响。它只需要很低地发射有效功率，利用一个频率就可建立强大的覆盖面，即“单频成网”。包括地铁、私家车在内的城市交通越来越发达，数字广播为移动收听一族搭建了良好的技术平台，与现代广播收听群的接收状态相吻合。

　　4.多媒体——看得见的广播

　　声音是传统广播的惟一载体，稍纵即逝是广播的特性。数字广播除了提供声音，还有许多附加值，可提供文字、图片、视频等多种数据，如电子购物、市场价格、交通信息、股市信息、天气预报、银行汇率、电子邮件等。例如，人们在听歌时，可以从显示屏上同时看到歌词、歌手图片、背景资料、相关信息等。通常这种广播被称为“数据广播”。数据广播提供的可视数据可方便听力有障碍的接收者、非母语接收者。

　　5.能互动——给你玩的广播

　　传统广播互动形式比较单一，即通过电话或短信进行。数字广播的互动形式多样。根据数字传播的特性，听众甚至可以自取节目素材，自动重组节目，“拉式”收听。

　　6.可加密——要付费的广播

　　中国的传统广播一直采取免费的方式运作。数字广播可锁码加密，用户购买后经授权方能使用，“条件式取用服务”使得广播付费服务有了操作的技术前提。加密可对整频率加密，也可对特殊时段、特别节目加密。毫无疑问，广播付费会改变现行的电台、频率运营模式，广告收入将不再是电台最主要的经济来源。

7.众终端——影子般的广播

　　数字广播的接受机是新研发的，接受终端呈多元化的格局，任何小屏幕电子产品都可成为接收端，如手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、车载PC、笔记本电脑等。而且，这些终端都有可移动的特性。

　　8.强渗透——搭便车的广播

　　数字广播对现有的一新一旧两大媒体都有渗透功能，“一旧”指电视，“一新”指网络。通过数字电视和网络，数字广播可搭车传送。这实际也是媒体“融合”或“汇流”的一个例证。

　　9.有监测——被监控的广播

　　随着接收终端的发展，未来广播将被适时监测，发射方知道听众什么时候开机、开机多长时间、在某个频率停留的时间和换台次数等隐私，从而为收听率调查提供直接的数据。未来，收听率调查公司可能要破产，因为许多基本概念都不存在了，如“调查”一词应改为“统计”，“抽样”一词也不再需要了。被控制的广播由此还可进行电子结账等功能。

　　二、拿什么迎接数字广播?

　　1.数字思维

　　数字时代需要数字思维，数字广播的实践需要有数字理念的支撑。比如，用传统的模拟广播的思维坚守单向传播，提供无互动和重组的节目，就无法适应新广播的要求。没有现代媒体的运作理念，技术再进步也是枉然。我们决不能陷入“技术决定论”的沼泽。“我们在步入数字时代”更主要的是指步入数字意识的时代。

　　2.内容供应

　　频率资源的问题解决以后，频率内容如何规划?有一本书叫《37个频道里什么都没有》，数字广播发展到一定阶段，很可能也会碰到这种尴尬。到那时，同质化的非专业台是无法生存的，也没有开设的需要。“内容为王”是应对科技变化的不二法门。没有有价值的内容，付费就根本无法实现。

　　3.市场应对

　　数字广播接收机的价格，一直是影响发展的重要因素。生产商、消费者(听众)、利用者(电台)之间形成怪圈。嫌贵就不买，不买就没市场，没市场厂家就不生产，不生产就无法实验，不实验听众就没有认识，没有认识就不买……数字广播的“钱景”需要三方共同培育。在实验前期，尤其需要智慧和勇气。媒体责任更重，要担负起解释、沟通甚至承担部分风险的责任。

　　4.营销推广

　　数字广播完全取代模拟广播是有过程的，不是一蹴而就的，可利用受众信任的传统媒体做行销宣传;利用晚会和社会公益活动做促销宣传;在时尚媒体如网络中对年轻受众做引导;在技术保障和后续服务中做讲解式宣传……

　　5.兼容方案

　　数字广播在推广一开始就要考虑与现有业务的兼容性，主要包括与现有频率规划的适应性和今后发展的扩展性，也要考虑与国际标准的一致性。

　　6.政策规范

　　2006年4月26日广电总局下发通知要求：“在广电总局颁布数字多媒体广播技术标准前，未经批准，各地不得擅自进行实验或开展业务。”政策的扶持和规范是数字广播有序发展的两个方面。但有些跨行业的标准和政策需各方面通力协作，与时俱进，实事求是，打破行业藩篱和地区本位的束缚，为数字广播的发展创造良好的环境。

(作者单位：南京广播电视集团)